近期全球领先市场研究机构尼尔森发布了《2016年上半年广告半年报：情理之中的媒体选择》，报告分析认为，2016年广告投放市场优于去年同期。
尼尔森网联全媒体广告监测（AIS）数据显示，与2015年上半年相比，2016年的广告投放市场优于以往。在1月春节前夕迎来投放高峰，2月整体稍显回落，后以平均每月投放增长5%的速度企稳走高至5月，6月迎来轻微的回落。从同比增长看，上半年总体减少2%。
在不同媒体的广告投放花费中，电视媒体仍占据绝对比重，以平均每年2%的增速稳中有升。和逐渐打开市场的电台、持续稳固比重的杂志相比，报纸成为唯一占比不断下降的传统媒体，跌幅达36%。
在广告投放前十位的行业中，电台增长优势明显，药品及健康产品和商业/工业/农业两者都增加了近三成的投放花费。此外，药品及健康产品还大幅增加了在电视媒体的广告投放，和其他媒体的小幅增长相比，同比38.76%的增幅彰显了其对这一媒体的偏好和重视。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测，尼尔森网联AIS全媒体广告监测针对广告市场中全部媒体渠道进行投放监测，监测覆盖电视、广播、户外、影院、平面、传统互联网、视频网站、移动APP。覆盖中国大陆地区的21个大类行业、211个市场，其中包括648+电视频道、400+广播频道、40+数字电视、300+传统互联网、10+视频网站、368+平面刊物、78家影院、1个地铁电视频道、50+APP数据。该服务可为企业、媒体、广告公司等多类型客户的投放渠道优化、投放效果考量、潜在客户发掘提供有力的支持和服务。
注：文章截取自尼尔森《2016年上半年广告半年报：情理之中的媒体选择》
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